Ang WeatherBill ay gumagamit ng Google Analytics upang makatulong na magbenta ng isang bagong konsepto sa pamamahala ng peligro.

Naisip mo ba kung ano ang nangyayari sa mga golf course kung tuluy-tuloy na umulan nang 10 araw? O kaya ay ang epekto ng tagtuyot sa isang simpleng magsasaka ng palay? Kailangang bayaran ng mga negosyong ito ang mga trabahador kahit na bumabagsak na ang kanilang kita at nagsisikap na magpatuloy. Ang masamang panahon ay isang peligrong nakakaapekto sa maraming negosyo, ngunit may maliit na mapagkukunan ng tulong.

Negosyo

Ang WeatherBill (www.weatherbill.com) ay ang unang serbisyo sa online na nagbibigay-daan sa mga negosyong protektahan ang kanilang kita at kontrolin ang mga gastos mula sa epekto ng masamang panahon. Nagbibigay ang WeatherBill ng mga tool sa pagsusuri kung paano makakaapekto ang lagay ng panahon sa negosyo ng isang user at makakapag-alok ng katulad ng insurance na may binabayaran depende sa lagay ng panahon. Maaaring pumili ang mga customer sa isang portfolio ng mga opsyon sa kung ano ang nasasaklawan gaya ng Panahon ng Tag-ulan o Taglamig, o pumili ng isang custom na saklaw ng panahong nilayon para sa kanilang mga pangangailangan. Nagbibigay ang WeatherBill ng isang uri ng proteksyon laban sa ilang uri ng masamang panahong maaaring makaapekto sa mga negosyo. Titinatag noong 2007 ng CEO na si David Friedberg at CTO na si Siraj Khaliq, ang kumpanya ay sinusuportahan ng Nephilia Capital, isang tanyag na tagapangasiwa ng pondo para sa peligro ng panahon at sakuna.

Hamon

Inilagay ng sitwasyong una-sa-market ng WeatherBills sa isang mataas na priyoridad ang pag-unawa sa paparating na trapiko ng website nito. Ang custom na mga pagpipilian sa proteksyon laban sa masamang panahon ay mabibili sa website, at ang pagkakaroon ng kaalaman kung paano nagna-navigate ang mga user sa site at naghahanap ng mga pangunahing alok ng kumpanya ay nagbibigay-daan sa WeatherBill na lumikha ng isang mas epektibong site na tumutugon sa mga pangangailangan ng mga customer nito. Tulad ng marami pang negosyo na bumubuo ng kita mula sa mga transaksyon sa online, kailangan ng WeatherBill na suriin ang daloy ng trapiko upang bumuo ng marami pang conversion.

Ang pag-unawa sa kung anong uri ng mga user ang nag-a-access sa site ay may natatanging kahalagahan dahil nagbibigay ang WeatherBill ng mga libreng tool sa pagpepresyo para sa lahat ng mga bisita. Ang mga awtomatikong prosesong ito ay nagbibigay sa mga user ng kaginhawaan sa pagkuha ng kanilang mga quote ng presyo nang hindi na kinakailangang tumawag sa isang empleyado ng WeatherBill o bumili ng anuman. Ngunit kung pinili ng mga inaasahang customer ang mga opsyong pumupukaw sa kanilang interes, tinanggap ang mga custom na quote, at pagkatapos ay lumabas sa site, maaaring mawala ang mahahalagang impormasyon tungkol sa kanila. Kailangang malaman ng WeatherBill kung anong uri ng saklaw ang hinahanap ng mga bisita mula sa mga partikular na industriya at kung gaano kadali o kahirap para sa kanilang makita ang kanilang hinahanap.

Mga Resulta

Ang pagpapatupad sa Google Analytics ay nagbukas ng mga bagong channel ng impormasyon tungkol sa mga customer ng WeatherBills. Ang umiiral nang halu-halong pagsusumikap sa tradisyunal na offline marketing ng kumpanya, kabilang ang mga ad sa magasin, radyo, lokal, at kapisanan ng industriya, ay nagkaroon ng kakayahang masubaybayan sa katulad na antas ng pananagutan sa advertising sa online. "Sa Google Analytics, mayroon kaming mas mahusay na pananaw sa pagiging epektibo ng mga offline na kampanyang ito nang higit sa bilang ng mga tawag na binuo ng mga ito." sabi ni CEO David Friedberg.

Sa harap ng web, nagbigay ang pag-uulat ng trapiko ng Google Analytics ng pananaw sa mga kumpanya na mukhang madaling maapektuhan ng masamang panahon- isang nakakagulat na iba-ibang listahan. "Gamit ang Google Analytics, nakakagawa kami ng maraming pagtuklas sa market," sabi ni Friedberg. Ang mga bisita mula sa mga lokal na distrito ng tubig, tagagawa ng malalaking kagamitang pangbukid, at maging ang NASA ay gumugol ng makabuluhang oras sa site. Ang mga airport na mayroon nang mga sopistikadong pasilidad sa pamamahala ng lagay ng panahon ay naghanap ng proteksyon laban sa mga singilin sa snowfall. Binibigyang-daan ng pagiging magagamit ng mga ulat ng trapiko sa loob ng mga oras ang WeatherBill na iugnay ang mga pagbisita nito sa mga real-time na salik ng lagay ng panahon sa buong bansa. Halimbawa, nagagawang tukuyin ng kumpanya ang mga lugar na may mataas na pang-agrikulturang produkto at ang mga uri ng napapanahong peligrong inaalala ng mga nagtatanim sa lugar. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa paggamit ng online na tool sa quote, nagawang malaman ng WeatherBill kung kanino magma-market, kailan ito gagawin, at ano ang iaalok sa kanila.

Ginampanan din ng data ng Google Analytics ang isang mahalagang tungkulin sa nilalaman ng site at mga pagpapasya sa istraktura. Nagawang tukuyin at alisin ng WeatherBill ang isang seksyong hindi gaanong ginamit ng website na humantong sa ilang conversion. Bukod dito, nadagdag ang isang natatanging pahina para sa mga nabanggit na tagagawa ng mabibigat na kagamitang pangsaka. "Gusto naming maramdaman ng mga customer na pinakamataas na nagko-convert na parang idinisenyo ang pahina para sa kanila," sabi ni Friedberg.

Sa Himpapawid

Ang WeatherBill ay ang isa sa mga unang user ng Google Analytics na sumubok sa pagsasama-sama ng Mga Audio Ad ng Google. Binibigyang-daan ng pagsasama-samang ito ang mga advertiser ng Mga Audio Ad ng Google na makita kung paano nauugnay ang kanilang mga sukatan ng kampanya para sa mga impression, ad play, market, at CPM sa data ng trapiko ng website sa loob ng interface ng Google Analytics. Gusto ng WeatherBill na gamitin ang mga ad sa radyo upang maabot ang maliliit na negosyo sa mga rehiyon ng U.S. na dinaanan ng matinding lagay ng panahon, gaya ng ulan sa Timog-silangan at matinding temperatura sa Gitnang-kanluran.

Pagkatapos gamitin ang mga producer na inirerekomenda ng Mga Audio Ad ng Google upang likhain ang mga kampanya nito, nagawa ng WeatherBill na bilhin ng media ang mga sarili nito. "Binigyang-daan kami ng self-service na modelo ng Google na mabilis na subukan at pinuhin upang mabilis na bumuo ng mahuhusay na kampanya," sabi ng VP ng Marketing na si Brenda Given. "Kapana-panabik ang mag-online at makita ang mga istasyong magagamit sa bawat market. Ang interactivity ng Mga Audio Ad ng Google at ang kakayahang ma-play sa maramihang senaryo ay kamangha-mangha."

Nakagawa ang WeatherBill ng mga pagsasaayos nang agaran at madalas batay sa pag-uulat ng Kampanyang Audio sa Google Analytics. "Hinati namin sa dalawa ang aming cost-per-response sa loob ng dalawang linggo,' sabi ni Given. Nakakuha rin ang WeatherBill ng mga makabuluhang pananaw tungkol sa kung anong uri ng mga kampanya ang nag-convert para sa kanila. Halimbawa, ang mga istasyon ng bansa ay napatunayang nangunguna sa pagganap, habang ang maliliit na market ay nagkaroon ng mas mahusay na mga cost-per-action kaysa sa mas malalaki.

Kaya sino nga ba ang maliliit na market, matataas na nagko-convert, mahihilig sa country music na iyon? Marahil ay ang mga nagtatanim at iba pang may-ari ng negosyong pang-agrikutura, ayon kay Given. Binigyang-daan ng patuloy na pagsubok at pag-optimize ang WeatherBill na mag-eksperimento sa, kilalanin, at patuloy na himukin ang madlang ganap na naka-target. "Binibigyang-daan ka ng Mga Audio Ad at Analytics ng Google na umulit nang mabilis at madali, pati na rin ang pagiging sulit," sabi ni Given.