Ginagamit ng WeatherBill ang Google Analytics upang makatulong na magbenta ng bagong konsepto sa pamamahala sa peligro.

Minsan ba ay naisip mo kung anong nangyayari sa bottom line ng mga golf course kung tuluy-tuloy na umulan sa loob ng 10 araw? O ang epekto ng yelo sa isang maliit na magsasaka ng citrus? Kailangang bayaran ng mga negosyong ito ang kanilang mga empleyado habang bumabagsak ang kanilang kita at nagpupumilit na makaahon. Isang peligro ang masungit na panahong nakakaapekto sa maraming negosyo ngunit halos walang remedyo.

Negosyo

Ang WeatherBill (www.weatherbill.com) ay ang kauna-unahang serbisyong online na nagbibiga- daan sa mga negosyong pangalagaan ang kanilang kita ng produkto at kontrol sa mga gastos mula sa epekto ng masamang panahon. Naglaan ang WeatherBill ng mga tool upang pag-aralan kung paano maaaring makaapekto ang lagay ng panahon sa negosyo ng mga gumagamit at nag-aalok ng kahalintulad sa seguro na saklaw na may mga pagbabayad batay sa partikular na mga kondisyon ng panahon. Maaaring pumili ang customer sa pagitan ng isang portfolio ng mga pagpipilian sa saklaw tulad ng Panahon ng Tag-ulan o Pagyeyelo, o pumili ng pasadyang saklaw ng panahon na angkop sa iyong mga pangangailangan. Ang WeatherBill samakatwid ay nagbibigay ng proteksyon sa pagkalugi kumpara sa iba't ibang mga uri ng may-katuturang masungit na panahon para sa mga pagnenegosyo. Itinatag noong 2007 ng CEO nina David Friedberg at CTO Siraj Khaliq, ang kumpanya ay sinuportahan ng Nephilia Capital, isang kilalang fund manager sa reinsurance sa peligro sa panahon at kalamidad.

Hamon

Ginawang pangunahing prioridad ng sitwasyon ng una sa market ng WeatherBills ang pag-unawa sa paparating na trapiko sa website. Mayroong mga pagpipiliang pasadyang saklaw ng panahon na ibinibenta, at pinapayagan ng pag-unawa kung paano nagna-navigate ang mga gumagamit sa site at mahanap ang pangunahing alok ng kumpanya ang WeatherBill na lumikha ng mas epektibong site na nakakakamit sa mga pangangailangan ng mga customer. Tulad ng maraming iba pang mga negosyong kumikita mula sa mga transaksyon sa online, kailangang tasahin ng WeatherBill ang daloy ng trapiko upang makabuo ng mas marami pang mga conversion.

Ang pag-unawa sa kung anong uri ng gumagamit ang uma-access sa site ay natatanging kahalagahan dahil sa nagbibigay ang WeatherBill ng libreng pagpepresyo ng mga tool nang agaran para sa lahat ng mga bisita. Ibinibigay ng awtomatikong pagpoprosesong ito sa mga gumagamit ang kaginhawaan ng pagkuha ng kanilang mga quote ng presyo nang hindi kinakailangang tawagan ang empleyado ng WeatherBill o magsagawa ng pagbili. Subalit kung pinili ng mga posibleng customer ang mga pagpipiliang interesado sila, tanggapin ang kanilang mga pasadyang quote, at pagkatapos ay lumabas sa site, maaaring mawala ang mahalagang impormasyon tungkol sa kanila. Kailangang malaman ng WeatherBill kung anong uri ng saklaw ang hinahanap ng mga bisita mula sa partikular na mga industriya at kung gaano kadali o kahirap para sa kanilang makita kung ano ang kanilang hinahanap.

Mga Resulta

Ang pagpapatupad ng Google Analytics ay nagbukas ng mga bagong channel ng impormasyon sa mga customer ng WeatherBills. Ang umiiral nang magkahalong tradisyunal na mga pagsusumikap sa offline marketing ng kumpanya, kabilang ang magazine, radyo, lokal, at mga ad ng samahan sa industriya, ay naging maaaring subaybayan sa kaparehong antas ng pananagutan ng online na advertising. "Gamit ang Google Analytics, mayroon kaming mas mahusay na pananaw sa bisa ng mga offline na kampanyang itong lagpas sa bilang ng mga tawag na kanilang nabubuo," sabi ng CEO na si David Friedberg.

Sa larangan ng web, ang pag-uulat sa trapiko ng Google Analytics ay nagbigay ng pananaw sa mga kumpanyang nakaramdam ng kahinaan sa peligro ng panahon- isang hindi inaasaahang malawak na listahan. "Gamit ang Google Analytics, makakagawa kami ng napakaraming pagtuklas sa market," sabi ni Friedberg. Ang mga bisita mula sa mga distrito ng lokal na pantubig, mga gumagawa ng malalaking kasangkapang pang-bukid, at kahit na ang ay NASA ay gumugugol na makabuluhang oras sa site. Ang mga paliparang mayroon nang sopistikadong mga pasilidad sa pamamahala sa lagay ng panahon ay dumagsang naghahanap ng proteksyon sa pagkalugi laban sa mga gastos sa pag-ulan ng niyebe. Ang pagkakaroon ng magagamit na mga ulat sa trapiko sa ilang oras ay nagbigay-daan sa WeatherBill upang iugnay ang kanilang mga bisita sa makatotohanang mga salik ng panahon sa buong bansa. Halimbawa, nagawang matukoy ng kumpanya ang mga lugar na may mataas na produkto ng pagsasaka at ang mga uri ng pamanahong peligrong ipinag-aalala ng mga magbubukid sa mga lugar na ito. Sa pamamagitan pagtatasa sa paggamit ng online na quote tool, Nagawang malaman WeatherBill kung kanino magma-market, kelan ito gagawin, at kung ano ang iaalok sa kanila.

Gumaghanap din ng Google Analytics ng mahalagang papel sa nilalaman ng site at mga pagpapasya sa istraktura. Nagawang ng WeatherBill na matukot at maalis ang seksiyong hindi madalas magamit sa kanilang website na humantong sa kaunting mga conversion. Bukod dito, may idinagdag na espesyal na pahina para sa nabanggit na mga gumagawa ng mga malaking kasangkapang pambukid. "Gusto naming maramdaman ng aming mga pinakamataas na nagko-convert na mga customer na tila idinisenyo ang pahina para sa kanila," sabi ni Friedberg.

Sa Himpapawid

Ang WeatherBill ay isa sa mga unang gumagamit ng Google Analytics na sumubok sa pagsasanib sa Mga Audio Ad ng Google. Pinapayagan ng pagsasanib na ito ang mga advertiser ng Audio Ad ng Google na makita kung paano nauugnay ang mga sukatan ng kampanya para sa mga impression, pag-play ng ad, market, at CPM sa kanilang data ng trapiko sa website sa loob ng interface ng Google Analytics. Gustong gamitin ng WeatherBill ang mga ad sa radyo upang maabot ang mga maliit na negosyo sa mga rehiyon ng U.S. na tinamaan ng matinding panahon, tulad ng pag-ulan sa Timog-silangan at matinding temperatura sa Gitnang-kanluran.

Pagkatapos gamitin ang mga producer na rekomendado ng Audio Ad ng Google upang likhain ang kanilang mga kampanya, nagawa ng WeatherBill na sila mismo ang gumawa ng kanilang media. "Pinayagan kami ng self-service na modelo ng Google na agad na magsuri at magpino upang agad na makagawa ng produktibong mga kampanya," sabi ng VP ng marketing na si Brenda Given. "Nakakapanabik na mag-online at makita ang mga magagamit na istasyon sa bawat market. Ang pagiging interactive ng mga Audio Ad ng Google at ang kakayahang maglaro sa maramihang mga sitwasyon ay napakagaling."

Kaagad na nakagawa ang WeatherBill ng mga pagsasaayos at madalas na nakabatay sa pag-uulat ng Kampanyang Audio sa Google Analytics. "Babawasan namin ng kalahati ang cost-per-response sa ilang linggo," sabi ni Given. Nakakuha rin si WeatherBill ng mahalagang pananaw tungkol sa kung anong uri ng mga kampanya ang na-convert para sa kanila. Halimbawa, napatunayang ang mga istasyon ng probinsya ay mga mahusay na gumaganap, habang ang mga mas maliliit na market ay may mas mahusay na cost-per-action kaysa sa mga mas malaki.

Kung gayon, sino iyong mga maliit na market, mataas na nagko-convert, mga mahihilig sa country music? Marahil ang mga magbubukid at iba pang mga may-ari ng negosyong pang-agrikultura, sabi ni Given. Ang tuluy-tuloy na pagsusuri at pag-optimize ay nagbigay-daan sa WeatherBill upang mag-eksperimento, tumukoy, at habulin ang mga lubos na tina-target na mga madlang ito. "Pinapayagan ka ng mga Audio Ad ng Google at Analytics na umulit nang mabilis at madali, pati na rin ng pagiging sulit," sabi ni Given.