Tras dos décadas de funcionamiento, por primera vez se realizarán modificaciones a la manera de medir la sintonía de la televisión chilena: el people meter, el cual utiliza una muestra de 600 hogares ubicados en cinco ciudades del país.
De acuerdo a lo informado por el diario La Segunda, la Comisión Técnica TV Abierta Chile, compuesta por Canal 13, CHV, TVN, Mega, La Red y TV+, abrirá una licitación no sólo para modernizar la metodología, sino también para incluir contenido de consumo no lineal u on demand.
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“El sistema actual funciona bien, pero creemos que hay alternativas tecnológicas que se deberían explorar, que incluyan una muestra más amplia o más representativa, así como medir todas las variantes de consumo que existen hoy en el consumo de TV abierta, ya sea lineal o no lineal”, explicaron desde la comisión al citado medio.
Las diversas propuestas se conocerán hasta este viernes 5 de febrero, mientras que los primeros días del mes de marzo se informará qué empresa se lo adjudicará.
¿Quiénes postulan?
Entre los postulantes se encuentran GFK, Ipsos, la actual contratista Kantar Ibope, la chilena Exacta Research y Nielsen, que mide la audiencia de streaming en Estados Unidos.
“Más que la medición de televisión, se está hablando de medición de video; ahora se medirá también en los servidores cuánta gente se conecta y desde dónde” complementa Patricio Moyano, fundador de Exacta y gerente de Kantar Ibope Media Chile durante 30 años, responsable de traer el people meter al país.
Cabe señalar que en septiembre se comenzará a llevar a cabo una marcha blanca del nuevo sistema, mientras que a partir del 1 de enero de 2022 se comenzará a aplicar de forma permanente, aunque las fechas están sujetas a modificación debido a la pandemia.
